• Le secteur des cosmétiques bio est en pleine croissance suite à l'annonce des effets néfastes pour la santé de certains conservateurs utilisés en cosmétique.
• De nombreuses marques, comme Aveda se positionnent ouvertement comme des marques écolo.
• Mais le « 100% naturel » est une illusion, les produits Aveda contiennent également des dérivés de parabène.

Très engagée au niveau du respect de l’environnement, la marque américaine Aveda dispose d’une fondation dont le budget s’élève à 250 000 dollars par an afin de protéger la planète. Elle a signé les principes environnementaux du CERES en 1989 et s’efforce de minimiser son impact écologique tant au niveau du développement des produits, mais aussi de leur conditionnement, fabrication, entreposage, transport et recyclage des déchets.

Pour cela, la marque rachetée par le groupe Estée Lauder en 1997, emploie une équipe spéciale de « durabilité environnementale » qui examine constamment leurs procédures de fonctionnement et peut arrêter le développement d’un produit si celui-ci n’est pas conforme à ses principes.

En 1997, Aveda avait par exemple découvert que l’huile de santal entrant dans la composition de son Love Pure-Fume n’était pas totalement traçable : la majeure partie du bois de santal indien étant récoltée de manière non-durable – et parfois même illégalement – dans des forêts de tout l’est de l’Inde. Sa production a immédiatement été suspendue, jusqu’à la découverte d’une source d’approvisionnement durable.

Aveda affirme n'utiliser que des produits à base de plantes et d'essences de fleurs cultivées de manière biologique et ses produits ne sont jamais testés sur des animaux. Sur le terrain, son action se concrétise par une collaboration avec les agriculteurs et les cueilleurs biodynamiques qui ont adopté des pratiques durables. Elle travaille également avec des tribus indigènes et emploie des chimistes indiens pour la production de certaines substances. Mais attention, bio ou écolo ne rime pas forcément avec 100% naturel.

Selon les spécialistes, même les marques bio ou soucieuses de la qualité et de la provenance de leurs produits, comme c'est le cas pour Aveda, ne peuvent que difficilement se passer de tous produits chimiques.
Tout d’abord, parce que les produits renfermant des extraits de plantes sont sensibles aux risques de prolifération microbienne, d’où l’utilisation de conservateurs chimiques comme le Methylparaben (E218) ou Propylparaben (E216) que l'on retrouve dans plusieurs produits Aveda. Deux produits allergènes et soupçonnés néfastes pour la santé. Ensuite, parce qu'il faudrait aussi avoir recours à des modifications chimiques pour augmenter la biodisponibilité du produit, c’est-à-dire, sa capacité à être utilisée par la peau.

Si Aveda communique sur sa démarche écologique, la marque n'utilise pas à notre connaissance les termes « 100% naturel » qui seraient usurpés. Par contre, les déléguées mettent particulièrement l'accent sur le fait que les produits sont exclusivement à base de plantes et de fleurs. Le distinguo sémantique est subtil...

En tout état de cause, le plus important est d’éviter les produits chimiques soupçonnés néfastes pour la santé, tels que les PGE ou les parabènes. Et pour cela, une solution : scruter les étiquettes et chercher le label Cosmébio, certifié par Ecocert.

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