• De biocosmeticasector is in volle groei nadat bekend werd dat bepaalde bewaarmiddelen die in cosmetica worden gebruikt schadelijk zijn voor de gezondheid.
• Tal van merken, waaronder Aveda, geven zich openlijk uit als groene merken.
• De term ‘100% natuurlijk’ is echter een illusie, ook Aveda-producten bevatten immers derivaten van parabenen.

Het Amerikaanse merk Aveda, dat zich bijzonder inzet voor een milieuvriendelijkere wereld, beschikt over een stichting met een jaarlijks budget van ruim 250.000 dollar voor de bescherming van de planeet. Het merk ondertekende in 1989 de CERES-principes inzake de milieuverantwoordelijkheid van bedrijven en stelt alles in het werk om zijn impact op het milieu te minimaliseren, zowel op het niveau van de ontwikkeling van producten, als op dat van de verpakking, productie, opslag, transport en afvalrecyclage.

Hiervoor maakt het merk - dat in 1997 door de groep Estée Lauder werd overgenomen - gebruik van een speciaal milieuduurzaamheidsteam dat voortdurend controles uitvoert op zijn werkingsprocedures en dat ook de ontwikkeling van een product kan stopzetten wanneer dit niet voldoet aan zijn normen.

Zo ontdekte Aveda in 1997 bijvoorbeeld dat de oorsprong van sandelhoutolie in de samenstelling van zijn Love Pure-Fume niet volledig kon worden getraceerd: het grootste deel van het Indische sandelhout werd op een niet-duurzame – soms zelfs illegale – manier gekapt in de bossen van Oost-India. De productie werd meteen stopgezet, tot een duurzame bevoorradingsbron werd gevonden.

Aveda verzekert dat het uitsluitend producten op basis van planten en bloemenessences gebruikt die op een biologische manier worden gekweekt en dat zijn producten nooit op dieren worden getest. Op het terrein werkt het merk samen met biodynamische landbouwers en plukkers die duurzame praktijken hebben ingevoerd. Het werkt eveneens samen met inheemse stammen en stelt Indische scheikundigen tewerk voor de productie van bepaalde substanties. Maar opgelet: biologisch of groen is niet per definitie hetzelfde als 100% natuurlijk.

Volgens specialisten kunnen zelfs biologische merken of merken die begaan zijn met de kwaliteit en de afkomst van hun producten, zoals bijvoorbeeld Aveda, het maar moeilijk stellen zonder chemische producten. Eerst en vooral omdat producten met plantenextracten zeer vatbaar zijn voor microbiële proliferatie, vandaar de toevlucht tot chemische bewaarmiddelen zoals Methylparaben (E218) of Propylparaben (E216), twee allergene stoffen die terug te vinden zijn in verscheidene Aveda-producten en waarvan wordt vermoed dat zij schadelijk zijn voor de gezondheid. Ten tweede, omdat men ook chemische veranderingen moet kunnen teweegbrengen om de biobeschikbaarheid van het product te bevorderen, i.e. de capaciteit om te worden opgenomen door de huid.

Wanneer Aveda spreekt over zijn ecologische principes, maakt het voor zover wij weten geen gebruik van de term ‘100% natuurlijk’, wat de waarheid met voeten zou treden. Zijn vertegenwoordigers leggen veeleer het accent op het feit dat de producten exclusief op basis van planten en bloemen worden geproduceerd. Het verschil in semantiek is erg subtiel...

Het belangrijkste is in ieder geval chemische producten waarvan wordt vermoed dat ze schadelijk zijn voor de gezondheid, zoals PGE’s of parabenen, worden vermeden. Hiervoor bestaat er slechts één oplossing: de etiketten bestuderen en zoeken naar het door Ecocert gecertificeerde Cosmebio-label.

Meer info :
Aveda
Cosméto : vers une nouvelle bio attitude
La demande de cosmétiques bio augmente
Cosmétiques : substances à risques