Fairtrade zorgt voor economische ontwikkeling. Bewijs daarvan is het succesverhaal van producten met het Max Havelaarkeurmerk en meer algemeen de interesse van de Belgische consumenten voor deze manier van werken.

Max Havelaar controleert en plaatst zijn keurmerk op producten uit ontwikkelingslanden die bij ons in de winkels worden verkocht en beantwoorden aan de internationale fairtradevoorwaarden. Het keurmerk bestaat in 19 landen.

De Max Havelaarbananen haalden in 2004 4% van het marktaandeel wegens een stijging van de verkoop met 50%. De groei is te danken aan een goede distributie (aanwezigheid in meer dan 60% van de verkooppunten) en een verlaging van de prijs in de supermarkten.

De verkoop van fairtradekoffie is met 7% gestegen t.o.v. 2003. De 25 merken die Max Havelaar aanbiedt hebben in 2004 samen 861 ton fairtradekoffie verkocht. Dat succes is te danken aan de diversifiëring van de nevenproducten (drie koffiemerken hebben koffiepads op de markt gebracht) en de grotere beschikbaarheid in de horeca, ondermeer bij restaurantketen Exki.

Op de Belgische markt wordt het gamma Max Havelaarproducten steeds groter. 38 merken (bijna de helft meer dan in 2003) bieden samen 179 producten aan die door Max Havelaar gecontroleerd worden op de internationale fairtradevoorwaarden. In 2004 kwamen er nieuwe producten met het keurmerk op de markt: vers fruit (sinaasappels, citroenen), frisdranken en koekjes.

Die groei is met name te danken aan de grotere bekendheid van het begrip fairtrade bij de consument. Een enquête van TNS-Dimarso (december 2004) toont aan dat 58% van de Belgen weet wat fairtrade betekent. Dat is een stijging van 50% t.o.v. 2003. De bekendheid van Max Havelaar bedraagt 48%.

Meer info:
Max Havelaar